De studie, geleid door BIGresearch in de VSA, toont aan dat meer dan de helft van de ondervraagde bloggers relatief jonge mannen zijn (gemiddeld 37 jaar en dus minder dan het Amerikaanse gemiddelde van 45 jaar).
Hoewel in het algemeen hoger opgeleid dan de gemiddelde Amerikaanse volwassenen, verdienen ze minder dan hen, rekening houdend met het feit dat 10% van de ondervraagde personen nog steeds studeren.     
Besluit van deze studie : bloggers zijn in het algemeen meer vertrouwd met de nieuwe media zoals gsm, instant messaging en online video. Opmerkelijk is dat de ondervraagde personen de traditionele media nog steeds beschouwen als een belangrijke en bertrouwbare informatiebron: magazines en kranten, maar ook kabeltelevisie.